2026年公关策划师考试题库（附答案和详细解析）（0420）.docxVIP

公关策划师考试试卷

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

公共关系的核心目标是：

A.追求短期销售增长

B.建立和维护组织与公众之间的良好关系

C.降低媒体曝光频率

D.替代广告以实现品牌推广

答案：B

解析：正确选项B的依据是公共关系定义（如Cutlip等学者定义），强调双向沟通和关系管理。错误选项A错误，因为公关注重长期声誉而非短期销售；C错误，公关反而需要适度媒体曝光；D错误，公关是广告的补充而非替代。

在SWOT分析中，“W”代表：

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

答案：B

解析：正确选项B的依据是管理理论（如PhilipKotler模型），W指Weaknesses（劣势）。错误选项A是Strength（优势）；C是Opportunities（机会）；D是Threats（威胁），均不符合知识点。

危机公关的首要原则是：

A.立即否认所有指控

B.快速响应并透明沟通

C.减少媒体接触

D.优先处理内部问题

答案：B

解析：正确选项B的依据是危机管理理论（如Coombs的SCCT模型），强调速度与诚实。错误选项A错误，否认可能加剧信任危机；C错误，媒体是重要沟通渠道；D错误，内外沟通需同时进行。

公关活动评估中，“SMART”原则的”A”指：

A.具体的

B.可衡量的

C.可实现的

D.相关的

答案：C

解析：正确选项C的依据