打开市场的窗口——农业企业营销管理.pdfVIP

农业企业经营与管理

模块二经营管理农业企业

项目6

打开市场的窗口——农业企业营销管理

目录

任务1任务2

0102

市场调查与预测市场细分与定位

任务3

03

营销策略与制定

内容介绍

随着中国加入WTO和全球经济一体化，农产品市场化程度越来越高，我国现代农业企业将更多地

接受国际市场的挑战。农产品作为商品中的一类，过去被很多人所忽视，造成农产品市场营销环节较为

薄弱，进而使我国农业生产经营面临着严峻的挑战。因此，加强现代农业企业营销管理，对其生产和发

展具有重要的意义。

农产品市场是由众多的消费者组成，他们的需求存在着种种差异。加之农产品生产投资大，生产

周期长，受地域、季节限制等，使市场细分更有其必要性。农业市场细分是选择目标市场、制定营销策

略的前提和基础。市场细分对现代农业企业发