社会流行现象背后真正驱动力：质疑意见领袖作用.pdfVIP

2010英语一文本3

1在《点》（TheTippingPoint）一书中，马尔

科姆·格拉德威尔认为，“社会流行现象”很大程度上是

由一小部分特殊的行为驱动的，这些通常被称

为意见，他们拥有异常丰富的信息、说服力或广泛

的人脉。2这一观点听起来很有道理，但它并不能解释想

法实际上是如何的。

1意见的重要性源于一个听起来合理但尚未

经过充分检验的理论，即“两级模式”：信息从

传到意见，再由他们传给其他人。2人

员接受了这种两步模式，因为它表明，只要找到

并影响这些意见，这些人就会为他们做大部分工

作。3该理论似乎也能解释某些外观、品牌或社区突

然且出乎意料地受欢迎的。4在许多这样的案例

中，初步寻找会发现，在其他任何人注意到之前，

某个小团体已经在穿戴、推广或开发这些东西。5这

类轶事与只有某些特殊人物才能推动潮流的观点

非常契合。

1然而，在的研究中，一些研究人员发现，

有