广告行业创意部创意师创意策划手册.docx

广告行业创意部创意师创意策划手册

第1章市场洞察与趋势研判

1.1宏观环境与行业宏观趋势

当前全球广告行业正经历从“流量驱动”向“效果驱动”的深刻转型，随着全球数字基础设施的完善，广告主对广告效果的可量化要求日益严苛，预计2024年全球数字广告市场规模将突破2.4万亿美元，其中社交媒体和程序化广告占据60%以上的份额。式（GC）技术的爆发式增长正在重塑内容生产与投放逻辑，据预测到2026年，全球广告主将投入3000亿美元用于技术，这将大幅降低创意迭代周期，使创意师从“内容创作者”转变为“策略架构师”。

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