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互联网行业广告部广告专员广告投放工作手册

第1章广告策略与目标设定

1.1市场环境与竞品分析

需通过爬虫工具（如Ahrefs或SEMrush）抓取近12个月该行业Top50竞品的Top-of-Funnel（流量获取）页面数据，重点分析其流量来源占比、平均停留时长及跳出率，以识别当前市场流量分配的“红海”区域与“蓝海”机会点。②结合GoogleTrends与百度指数，对比竞品在“新品发布”、“大促活动”及“品牌日”等关键节点的历史搜索热度变化曲线，预判未来3个月用户搜索意图的周期性波动趋势。利用RakutenAdvertising或360大数据