2025年国家开放大学电大专科《市场营销学》期末试题及答案.docxVIP

2025年国家开放大学电大专科《市场营销学》期末试题及答案.docx

2025年国家开放大学电大专科《市场营销学》期末试题及答案

一、单项选择题（每小题2分，共30分）

1.某企业通过市场调研发现，目标客户群体中60%的消费者更关注产品的环保性能，25%关注价格，15%关注品牌。这一数据直接反映了市场需求的（）特征。

A.多样性B.可诱导性C.差异性D.层次性

2.某食品公司针对儿童市场推出卡通包装的果泥，同时针对健身人群推出无添加糖的高蛋白果泥，这种市场细分的依据是（）。

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素

3.某手机品牌在新产品上市初期定价为行业均价的80%，通过快速占领市场份额来扩大规模，这种定价策略属于（）。

A.撇脂定价B.渗透定价C.竞争定价D.价值定价

4.消费者在购买高端护肤品时，除了关注产品功效，更在意品牌传递的“身份象征”和“生活品质”，这种购买动机属于（）。

A.生理动机B.安全动机C.社交动机D.自我实现动机

5.某奶茶品牌在高校周边设置“第二杯半价”促销活动，其主要目的是（）。

A.提高产品知名度B.刺激即时购买C.维护客户忠诚度D.对抗竞争对手

6.在产品生命周期的（）阶段，企业通常会增加促销投入，扩大分销渠道，并调整价格以应对竞争。