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华侨大学《广告文案写作》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.广告文案的核心要素不包括（）。

A.广告主题B.广告创意C.广告语言D.广告预算

2.在广告文案的写作过程中，首先需要确定的是（）。

A.广告口号B.广告目标C.广告受众D.广告形式

3.广告文案的“金字塔结构”是指（）。

A.广告文案的层次结构B.广告文案的逻辑顺序

C.广告文案的长度分布D.广告文案的受众分布

4.广告文案的“AIDA模型”中，“A”代表（）。

A.注意B.兴趣C.欲望D.行动

5.广告文案的语言风格不包括（）。

A.严肃风格B.幽默风格C.感性风格D.科技风格

6.广告文案的“卖点提炼”是指（）。

A.提炼产品特点B.提炼消费者需求

C.提炼广告主题D.提炼广告创意

7.广告文案的“情感诉求”是指（）。

A.通过情感打动消费者B.通过理性说服消费者

C.通过利益吸引消费者D.通过权威证明消费者

8.广告文案的“SEO优化”是指（）。

A.优化广告文案的搜索引擎排名B.优化广告文案的创意

C.优化广告文案的语言风格D.优化广告文案的受众定位

9.广告文案的“品牌故事”是指（）。

A.通过故事传递品牌信息B.通过故事吸引消