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华侨大学《国际市场营销》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.在国际市场营销中，企业进行市场细分的主要目的是（）。

A.降低生产成本B.提高产品差异化C.扩大市场覆盖面D.减少市场竞争

2.文化差异对国际市场营销活动的影响主要体现在（）。

A.消费者购买行为B.产品定价策略C.广告传播方式D.以上都是

3.国际市场进入模式中，风险最低但控制力最弱的是（）。

A.出口贸易B.合资经营C.特许经营D.直接投资

4.国际市场营销中的“4P”理论中，与产品特性密切相关的是（）。

A.产品价格B.产品地点C.产品促销D.产品质量

5.在国际市场调研中，定性研究方法主要适用于（）。

A.大规模数据收集B.深入了解消费者需求C.测量市场潜力D.分析市场趋势

6.国际市场营销中的“目标市场选择”阶段，企业通常采用的方法是（）。

A.SWOT分析B.PEST分析C.波士顿矩阵D.矩阵分析

7.在国际市场营销中，企业进行品牌国际化时应注意的主要问题是（）。

A.品牌名称的翻译B.品牌文化的本土化C.品牌定位的差异化D.以上都是

8.国际市场营销中的“产品生命周期”理论，其主要观点是（）。

A.产品在市场上的表现呈S型曲线B.产品