文化艺术行业宣传部策划师活动策划执行手册.docx

文化艺术行业宣传部策划师活动策划执行手册

第1章策划思路与目标设定

1.1年度文化战略与品牌定位

需结合所在城市的文化发展战略与行业宏观趋势，确立年度核心文化战略方向。例如，若城市正推行“数字文化之都”建设，本年度战略应聚焦于“虚实融合”，将传统非遗技艺与沉浸式数字技术相结合，打造具有时代感的文化新地标。明确品牌定位时，要精准刻画目标受众群体特征。假设该宣传部致力于推广“城市记忆”，品牌定位应定位于“城市文化的守夜人与讲述者”，既要有历史的厚重感，又要具备现代生活的亲和力，形成独特的品牌辨识度。

在战略落地中，需制定清晰的阶段性里程碑。例如，设定第一阶段为“预热期”，第二阶段