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华侨大学《市场调研与预测》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调研的首要步骤是（）。

A.数据分析B.确定调研目标C.收集资料D.撰写报告

2.在抽样调查中，保证样本代表性的关键是（）。

A.样本量足够大B.抽样方法科学C.调研时间充分D.调研人员专业

3.下列哪种方法不属于定性调研方法（）。

A.访谈B.问卷调查C.观察法D.焦点小组讨论

4.时间序列预测法的核心是（）。

A.相关性分析B.趋势外推C.回归分析D.因子分析

5.市场细分的主要依据不包括（）。

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.生产因素

6.品牌定位的目的是（）。

A.提高市场份额B.差异化竞争C.降低成本D.增加销量

7.下列哪种指标不属于市场容量指标（）。

A.目标市场规模B.销售增长率C.市场占有率D.消费者满意度

8.A/B测试法的核心是（）。

A.对比不同方案B.收集用户反馈C.分析数据差异D.优化产品功能

9.市场调研报告中，数据可视化主要作用是（）。

A.增强报告可读性B.提高数据准确性C.减少调研成本D.简化调研流程

10.下列哪种方法不属于定量调研方法（）。

A.问卷调查B.实验法