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华侨大学《市场调查理论与方法》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的首要步骤是（）。

A.数据分析B.提出问题C.撰写报告D.实施调查

2.在市场调查中，二手资料的主要来源不包括（）。

A.政府统计数据B.行业报告C.问卷调查D.竞争对手资料

3.抽样调查中，简单随机抽样的特点是（）。

A.需要分层B.抽样过程复杂C.每个个体被抽中概率相等D.需要聚类

4.在问卷设计中，封闭式问题的优点是（）。

A.回复率高B.数据量大C.便于统计分析D.灵活性强

5.定性研究中，深度访谈的主要目的是（）。

A.获取大量数据B.探索深层动机C.进行统计分析D.验证假设

6.市场细分的主要依据不包括（）。

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.产品因素

7.市场预测中，时间序列预测法的适用条件是（）。

A.数据波动较大B.需要考虑季节因素C.数据具有长期趋势D.需要考虑外部因素

8.在实验研究中，控制组的作用是（）。

A.提供基准比较B.增加样本量C.提高研究效率D.减少抽样误差

9.市场调查报告中，数据分析部分通常包括（）。

A.描述性统计B.推论性统计C.模型分析D.以上都是

10.在