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文化传媒行业公关部专员媒体联络管理手册（执行版）

第一章媒体关系基础与合规管理

1.1媒体分类与受众画像分析

需建立标准化的媒体分类矩阵，依据传播渠道、内容属性及互动频率，将媒体划分为“核心权威媒体”（如新华社、央视）、“行业垂直媒体”（如行业白皮书发布平台）、“大众娱乐媒体”及“传统门户媒体”四类，确保资源投放精准匹配受众需求。利用大数据技术构建受众画像，通过抓取各平台公开数据，统计不同媒体对目标受众的触达率、停留时长及情感倾向，例如某垂直媒体在B端企业客户中的互动率高达15%，而大众媒体仅为2%，以此指导内容生产策略。

接着，需定期执行“媒体-受众”匹配度测试，通