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浙江2026年7月自考广告心理学试题及答案解析

一、单项选择题

1.广告心理学研究的核心对象是（）。

A.广告媒体

B.广告主

C.消费者

D.广告文案

2.在广告传播过程中，受众对广告信息的接触和注意，属于心理活动过程中的（）。

A.认识过程

B.情感过程

C.意志过程

D.行为过程

3.韦特海默提出的格式塔心理学原则中，强调“部分之和大于整体”的观点，这被称为（）。

A.同型论

B.完形倾向

C.似动现象

D.顿悟

4.当消费者面对大量广告信息时，往往只选择那些与自己现有态度相符的信息，而回避不一致的信息，这种现象被称为（）。

A.选择性注意

B.选择性理解

C.选择性记忆

D.认知失调

5.根据马斯洛的需求层次理论，位于最高层次的需求是（）。

A.生理需求

B.安全需求

C.社交需求

D.自我实现需求

6.在经典性条件反射理论中，能够诱发有机体产生特定反应的原本刺激是（）。

A.条件刺激

B.无条件刺激

C.中性刺激

D.强化刺激

7.广告中利用明星代言，主要是利用了学习理论中的（）。

A.经典性条件反射

B.操作性条件反射

C.观察学习

D.认知学习

8.消费者对某种商品或品牌产生的一种长期、稳定的偏好和重复购买行为，被称为（）。

A.品牌认知

B.品牌联想

C.品牌忠诚度

D.品牌资产

9.在