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传媒行业运营部运营经理广告发布工作手册

第一章广告发布基础规范与合规管理

1.1法律法规与政策解读

1.1.1必须熟读《中华人民共和国广告法》及《互联网广告管理办法》，明确广告主、广告经营者、广告发布者与广告代言人在广告全生命周期中的法定责任边界，严禁任何主体将广告活动视为“零风险”操作。

广告主必须确保广告内容真实、合法，不得在广告中发布虚假或者引人误解的内容，若涉及医疗、药品、医疗器械、保健食品等特殊领域，必须严格遵守《广告法》关于特殊药品广告审查的规定，未经审查不得发布。广告经营者在审核广告内容时，若发现广告主提供的资料或广告内容存在违法违规嫌疑，必须立即停止审核工作，并向