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(2025年)市场营销学试题及其答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.某婴幼儿奶粉企业将目标市场细分为“一线城市高收入家庭”“二三线城市中等收入家庭”“县域市场价格敏感型家庭”，其采用的细分标准是（）

A.地理变量+人口变量

B.行为变量+心理变量

C.地理变量+行为变量

D.人口变量+心理变量

2.某国产新能源汽车品牌提出“让每个家庭都能负担得起的智能出行方案”，这一定位的核心是（）

A.产品特色定位

B.利益定位

C.使用者定位

D.竞争定位

3.某美妆品牌在抖音平台发起“14天护肤打卡挑战赛”，用户上传使用产品的视频可参与抽奖，其主要利用的社交媒体营销特性是（）

A.精准投放

B.互动性与用户提供内容（UGC）

C.跨平台传播

D.数据可追溯性

4.某新上市的智能手表定价为1299元，低于市场同类产品均价（1800-2500元），企业希望通过快速占领市场份额实现规模效应，该定价策略属于（）

A.撇脂定价

B.渗透定价

C.竞争导向定价

D.价值定价

5.某在线教育平台通过分析用户购买课程的频次、客单价及复购周期，将用户分为“高价值长期用户”“潜力用户”“流失预警用户”，这一过程属于（）

A.客户细分

B.客户生命周期管理

C.