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广告效果的多维影响因素探究：卷入程度、诉求方式与产品价格的实证分析

一、引言

1.1研究背景与动因

在现代社会，广告已成为商业活动中不可或缺的一部分，它无处不在地渗透进人们的生活。无论是走在大街小巷，还是打开电视、浏览网页，各种形式的广告都会映入眼帘。广告作为企业与消费者之间沟通的桥梁，其目的在于向目标受众传递产品或服务信息，进而激发消费者的购买欲望，最终促进销售。然而，随着市场竞争的日益激烈，广告数量呈爆炸式增长，消费者每天接触到的广告信息数不胜数，这使得广告要想脱颖而出、吸引消费者的注意力并产生预期效果变得愈发困难。

在此背景下，深入探究影响广告效果的因素显得尤为关键。卷入程度作为消费者