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浙江省2026年4月自考广告心理学试题及答案

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

1.广告心理学的研究对象主要是（）。

A.广告主的心理活动

B.广告媒体的经营策略

C.广告受众在广告活动中的心理现象及其规律

D.广告制作人员的创意思维

2.在广告传播中，受众对广告信息的反应首先始于（）。

A.思维

B.记忆

C.感觉

D.想象

3.韦伯定律在广告心理学中的应用主要涉及（）。

A.广告色彩的搭配

B.广告版面的大小与广告效果的关系

C.消费者购买决策的制定

D.品牌忠诚度的形成

4.根据注意的产生方式与目的，可以将注意分为无意注意、有意注意和（）。

A.随意注意

B.有意后注意

C.选择性注意

D.持续性注意

5.广告文案中经常使用“最后三天”、“限时抢购”等字眼，主要是为了利用消费者的（）。

A.逆反心理

B.逆反心理与稀缺性原理

C.从众心理

D.首因效应

6.艾宾浩斯遗忘曲线揭示了广告遗忘的规律是（）。

A.均速递减

B.先快后慢

C.先慢后快

D.无规律可循

7.在经典条件反射理论中，能够引起条件反应的刺激被称为（）。

A.无条件刺激

B.条件刺激

C.中性刺激

D.强化刺激

8.消费者对某种商品形成了一种特定的态度，这种态度由认知、情感和（）三个成分组成。

A.意志

B.行为