原创力文档摘要
摘要
在网络经济与实体经济深度融合的新时代背景下，中国电子商务市场持续
繁荣，消费者行为加速向线上转移，促使线上营销成为各行业战略布局的关键。
对于非遗斑铜企业而言，这一趋势既孕育着新的机遇，也带来了前所未有的挑
战。为应对挑战，非遗斑铜工艺品企业正积极探索线上营销路径，加速实现“非
遗+互联网”的线上转型。在转型过程中，非遗斑铜企业发挥了线上营销的优势
取得了一定成效，但仍需解决革动力不足、既有模式难跨越、专业人才短缺以
摘要
摘要
在网络经济与实体经济深度融合的新时代背景下，中国电子商务市场持续
繁荣，消费者行为加速向线上转移，促使线上营销成为各行业战略布局的关键。
对于非遗斑铜企业而言，这一趋势既孕育着新的机遇，也带来了前所未有的挑
战。为应对挑战，非遗斑铜工艺品企业正积极探索线上营销路径，加速实现“非
遗+互联网”的线上转型。在转型过程中，非遗斑铜企业发挥了线上营销的优势
取得了一定成效，但仍需解决革动力不足、既有模式难跨越、专业人才短缺以
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