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教育培训行业招生办专员招生数据管理手册

第1章招生数据基础规范

1.1数据定义与分类体系

核心定义：招生数据指在从生源获取、转化到交付全生命周期中，以结构化或半结构化形式记录的所有与高校招生相关的事实性信息，是招生决策的“唯一事实来源”。一级分类：将数据划分为“生源画像层”（包含用户基础属性、行为轨迹）、“转化漏斗层”（包含意向度、测评结果、面试表现）及“交付结果层”（包含录取状态、学籍档案、就业去向），确保数据颗粒度不模糊。

二级分类：在一级分类下，进一步细分为“主动获取数据”（如官网表单提交、公众号注册）、“被动触达数据”（如短信、电话外呼录音转写）及“第三方合作数据”（如校友捐赠记录、企业实习推荐），明确数据来源归属。字段粒度：每个字段必须精确到最小业务单元，例如将“姓名”拆解为“真实姓名”与“曾用名”，将“电话”拆解为“手机号码”与“固定电话”，避免数据匹配时的歧义。

示例说明：以“专业选择”为例，定义字段为“专业名称”、“所属大类”、“选科要求”、“首选专业”及“备选专业”，并规定若用户未选则填“未选”，严禁留空或填写模糊词汇。

1.2数据标准与编码规则

编码原则：采用“主键+层级”的编码结构，主键为身份证号或学号，层级为年级、专业、班级，确保同一数据在不同系统间可唯一识别且逻辑关联。长度规范：核心标识字段（如姓名、电话）长度严格限制在1-1