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创建成功品牌

彼得・多伊尔（PeterDoyle）已变成广告执业协会七阶段培训计划中第三阶段的代名。事实

上彼得在1979年首次讲述的课是关于广告与商业的有效性，随后每一年他都参与讲授。对他课程的

评价从来都是优秀的，同时许多广告代理机构已成为课程定期的、忠实的听众。

与此同时，课程的结构也在不断改进，但它的中心目的是不变的：提高人们对当今商业管理与

营销技巧中广告战略地位的懂得。基于这样的目的，课程重点放在给广告设计合适的地位：是生意

人的经商宝库中的许多策划之一尽（管它是一个重要的工具）。

本章包含有未在整个培训课程出现的内容。然而，这样做对课程的主旨没有大碍，特别在研究

考察品牌与创建品牌一类问题时，真实地描绘了广告对品牌的奉献,全面来说，本幸包含下列内容：

.成功品牌的价值

.质量、服务与宣传在制造这些品牌中的作用

.创建品牌的案例

.品牌犷展战略

在这一章的范围内，安排了一种基本框架，后面的章节也基本如此。伟大的广告不能在真空中

存在，它是为一个商业目标服务的，提高一个品牌的价值是对它的最高奖赏。

品牌的作用与价值在最近