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2025年汽车行业市场部专员营销活动手册

第1章

1.1全球宏观政策与行业监管动态

欧盟《新电池法》（EUBatteryRegulation）将于2025年12月1日正式生效，强制要求所有在欧盟市场销售的电动汽车电池必须提供长达3年的“护照”追踪信息，并设定电池回收率不低于92%的硬性指标，这将倒逼车企建立全生命周期的碳足迹管理体系，营销宣传中需提前植入“绿色供应链溯源”概念以建立品牌信任。美国《通胀削减法案》（IRA）继续加码，规定2025年11月1日前交付给美国消费者的纯电动汽车必须获得“清洁交通补贴”认证，且电池原材料必须来自美国本土或经认证