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2026年广告学（广告研究）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（总共10题，每题3分，每题只有一个选项符合题意）

1.以下哪种广告理论强调广告对消费者态度改变的作用？

A.独特销售主张理论

B.品牌形象理论

C.认知学习理论

D.定位理论

2.广告研究中，对广告效果进行长期跟踪评估时，适合采用的研究方法是？

A.实验法

B.问卷调查法

C.纵向研究法

D.焦点小组法

3.以下哪项不属于广告传播效果的评估指标？

A.到达率

B.品牌知名度

C.点击率

D.毛评点

4.广告创意的核心要素是？

A.独特性

B.吸引力

C.相关性

D.以上都是

5.当市场处于竞争激烈、产品同质化严重时，适合采用的广告策略是？

A.差异化广告策略

B.集中化广告策略

C.无差异广告策略

D.跟随广告策略

6.广告研究中，对消费者购买行为影响最大的因素是？A.广告内容

B.广告投放渠道

C.品牌形象

D.消费者自身需求

7.以下哪种广告形式不属于传统广告形式？A.电视广告

B.网络视频广告

C.报纸广告

D.杂志广告

8.广告研究中，关于广告代言人的选择，最重要的考虑因素是？A.代言人的知名度

B.代言人的形象与品牌形象契合度

C.代言人的粉丝数量

D.