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建水紫陶旅游商品品牌的地方建构研究.pdf

建水紫陶旅游商品品牌的地方建构研究.pdf

    摘要

    摘要

    在商品经济时代，品牌不仅是商品质量和服务的象征，还承载着商品的文化、

    情感和体验。对旅游商品而言，品牌能够提升商品的附加值，形成品牌粘性和长

    期价值，促进旅游行业的整体发展。在当前文旅融合的趋势下，实施品牌发展战

    略，塑造旅游商品品牌，是旅游商品和旅游目的地可持续发展的重要途径。地方

    建构是提炼地方特色、打造文化符号，并由此塑造地方品牌的过程。建水紫陶作

    为具有显著地方特色的旅游商品，其品牌的地方建构过程是历史文化、

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