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中国商业银行品牌建构：策略、实践与突破路径

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着金融市场的持续发展与不断成熟，商业银行在其中的角色愈发关键。在经济全球化的大背景下，中国金融市场逐步开放，商业银行面临着来自国内外同行的激烈竞争。传统的以产品和价格为核心的竞争模式已难以满足当下的市场需求，品牌作为一种重要的无形资产，在商业银行的市场竞争中占据着愈发重要的地位。

中国经济正处于转型升级的关键阶段，金融市场的结构和需求也在发生深刻变化。一方面，利率市场化进程加快，压缩了商业银行的利差空间，单纯依靠传统存贷业务获取利润的模式面临挑战。另一方面，金融科技的迅猛发展，如大数据、人工智