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农业品牌传播效果评估与优化策略研究

目录

一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.4研究创新点与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

二、农业品牌传播理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.1品牌传播基本概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.2农业品牌传播特性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.3相关理论模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

三、农业品牌传播效果评估体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

3.1评估指标体系设计原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

3.2