《平面广告设计》电子教案 第2章 平面广告的创意.docVIP

PAGE1/NUMPAGES3

《平面广告设计》教案

授课章节：第2章平面广告的创意

授课学时：8学时

教学方法：讲授法、演示法、上机辅导法

一、教学目标

作为平面广告设计的核心章节，教学目标旨在使学生理解广告创意的概念与核心要素，知晓头脑风暴、逆向思维等多种创意思维方法，熟悉直观展示、隐喻符号等创意表现手法，了解视觉符号在广告创意中的作用与重构逻辑。同时，培养学生的创意意识、观察能力与视觉表达的主动性，为后续广告设计实践奠定基础。

二、教学重点、难点

广告创意的核心内涵与核心要素解析

头脑风暴、逆向思维等多种创意思维方法的差异化应用场景

理解广告创意的不同表现手法，如：直观展示法、隐喻符号法等

符号学视角下广告创意的构建方式，以及视觉符号的重构与转化

三、教学内容

2.1广告创意概述

2.1.1什么是创意

2.1.2广告创意的核心要素

2.2创意思维方法

2.2.1头脑风暴

2.2.2逻辑思维

2.2.3形象思维

2.2.4.直觉思维

2.2.5聚合思维

2.2.6发散思维

2.2.7逆向思维

2.3广告创意的表现手法

2.3.1直观展示法

2.3.2图解表达法

2.3.3对比突出法

2.3.4夸张强化法

2.3.5超现实比例法

2.3.5留白构图法

2.3.6幽默表现法

2.3.7隐喻符号法