《平面广告设计》教学大纲.docVIP

PAGE1/NUMPAGES3

《平面广告设计》教学大纲

课程学时：32学时

理论学时：15学时实践学时：17学时

课程性质：专业必修课

适用专业：视觉传达设计、广告设计、市场营销等专业

一、制定本大纲的依据

本大纲的制定依据主要结合当前广告与视觉传播行业的实际需求，以及高校视觉传达设计、数字媒体艺术等相关专业的人才培养目标。在媒介环境不断变化与信息传播方式日益多元的背景下，平面广告在品牌传播、公共信息传达和文化表达中仍发挥着重要作用。随着数字媒介、AIGC技术等领域的发展，平面广告设计在创意方式、视觉语言和制作流程上不断更新。本课程围绕平面广告的基础理论、创意思维、构图与色彩、媒介发布等核心内容，构建由基础认知到实践应用的教学体系，以适应教学与行业发展的需要。

二、课程性质与教育目标

本课程是广告学、视觉传达设计等专业的核心必修课程，系统覆盖平面广告从基础认知、创意构思到视觉落地、媒介发布的全流程知识。旨在培养学生掌握广告创意方法、构图色彩设计技能，熟悉媒介选择与效果评估逻辑，能运用AIGC工具辅助设计，具备独立完成各类平面广告作品的能力，适配行业复合型人才需求。

三、课程教学内容

第1章平面广告设计概(4学时)

1.教学目标

本章节的教学目标在于帮助学生了解平面广告设计的基本概念、发展历程及其价值，掌握平面广告设计的一般流程和基本原则，认识不同类型广