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大学《市场营销学》期末复习试题库及答案

一、单选题（每题2分，共20分）

1.市场营销的核心是（）（2分）

A.产品开发

B.定价策略

C.促销活动

D.顾客价值

【答案】D

【解析】市场营销的核心是创造、沟通、传播和交换价值，以获取顾客并维持有利可图的客户关系，因此顾客价值最为核心。

2.以下哪种市场调研方法属于定性研究？（）（2分）

A.问卷调查

B.实验研究

C.焦点小组

D.二手数据分析

【答案】C

【解析】焦点小组是定性研究方法，通过小组讨论深入了解消费者态度和意见。

3.品牌延伸策略是指企业利用现有品牌优势推出（）（2分）

A.全新产品

B.同类产品

C.相关产品

D.替代产品

【答案】C

【解析】品牌延伸策略是指利用现有品牌推出相关产品，降低市场风险。

4.在波士顿矩阵中，处于“明星”象限的产品通常具有（）（2分）

A.高增长率、低市场份额

B.高增长率、高市场份额

C.低增长率、高市场份额

D.低增长率、低市场份额

【答案】B

【解析】“明星”象限的产品具有高增长率和高市场份额，是企业的重点投资对象。

5.以下哪种定价策略强调以成本为基础？（）（2分）

A.价值定价

B.竞争定价

C.成本加成定价

D.渗透定价

【答案】C

【解析】成本加成定价是指企业在成本基础上加上一定利润率来确定价格。

6.4C理论中的“C”不包括（）（2分）

A.顾客（Customer）

B.