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研究视窗

地市级媒体促进城市品牌“出圈”路径探析

□张玉超郭晓丽

摘要：

植根城市的地市级媒体拥有独特优势，是促进所在城市品牌“出圈”的重要力量。本文从传播主体、

传播内容、媒介渠道、传播对象和传播效果五个层面入手，以淄博广电为例，提出地市级媒体促进城市品牌“出

圈”的路径，以期为更多媒体实践提供启示。

关键词：

地市级媒体；城市品牌；“出圈”路径；爆款IP；短视频

城市品牌是城市基于独特文化内核，在塑造和传播2023年、2024年淄博的火爆“出圈”，均是主流

城市形象时向公众传递的核心价值。它在城市招商引资、媒体、自媒体、政府机构、商户、游客、网友齐心协力

发展旅游、吸引人才、提高市民凝聚力和可持续发展等传播烧烤、八大局和“炒锅饼小哥”等爆款IP的结果。

方面发挥着重要作用。[1]在这一过程中，淄博广电及