广告生态调查报告实用版内容整理完整资料.docxVIP

图3-1-2

告策略，小到媒体选择，都将受到影响。案例1:某知名保健品企业。要根据具体产品的市场表现来进行媒体选择，例如，媒介覆盖面越广，收视率越高，对产品的铺货要求就越高。于广告媒体的选择仍然具有较强的指导意义。同时，本企业销售人员/部门也是影响媒体决策的重要角色。案例

告策略，小到媒体选择，都将受到影响。案例1:某知名保健品企业。要根据具体产品的市场表现来进行媒体选择，例如，媒介覆盖面越广，收视率越高，对产品的铺货要求就越高。

于广告媒体的选择仍然具有较强的指导意义。同时，本企业销售人员/部门也是影响媒体决策的重要角色。案例1:上海某知名药业集团。关于广告活动，一般先由市场部向总经理进

附加产品层级发展。谁能更好地满足消费者多元利益整合的需要，谁就能拥有消费者，取得竞争优势。从这一意义上看，广告主的品牌建设活动更为理性，不再浮于“概念”或“表现

和“媒体的视听率/发行率”(52.9%)。2.目标消费者的收视习惯不同类型媒体有着不同特征的收视群，企业媒介策略必须配合产品/服务的目标受众的媒体接触习惯来制定

一方面，有些广告主需要广告公司提供全面服务，以便在营销各阶段进行多方面沟通，保证各项营销策略在同一理念指导下相互配合，达到整合营销传播的效果;同时避免在寻找其他代理公司中消耗时间、精力及其他的开支。一般情况下，综合性广告代理公司能够为广告主提供广告和非广告范围的全面服