年轻化表达提升Z世代政党认知与情感认同--基于“共青团中央”B站账号用户评论的计算传播分析.pdfVIP

研究视窗

年轻化表达提升Z世代政党认知与情感认同

——基于“共青团中央”B站账号用户评论的计算传播分析

□冯海燕杨冰倩伊诗琪

摘要：

政务新媒体在塑造Z世代青年政党形象认同中扮演着重要角色，其年轻化政治表达方式成为研

究焦点。本文分析了“共青团中央”B站官方账号23个视频26502条评论，探讨Z世代的政党形象认知与情

感认同，实证评估年轻化传播效果，并构建了年轻化风格对青年政党形象认同的影响模型。研究发现，兼具

年轻化与严肃化特征的表达方式对政党认同形塑效果最佳；青年群体通过9个议题感知政党形象，展现了积

极情感倾向。研究认为，政务新媒体的年轻化表达有助于多维度构建中国共产党形象认知与情感认同，但也

需注意年轻化与严肃性的平衡。

关键词：

政务新媒体；年轻化表达；政党形象；情感认同；Z世代

Z世代青年正处于政党形象认同构建的关键期。作（二）政党形象感知与情感认同

为“