2025年鞋类零售行业品牌部品牌专员鞋类陈列管理手册.docxVIP

2025年鞋类零售行业品牌部品牌专员鞋类陈列管理手册

第1章品牌定位与视觉战略

1.1年度品牌视觉规划与VI规范应用

品牌VI规范是零售门店视觉管理的基石，必须严格遵循《2025年度品牌视觉识别手册》中规定的色彩体系（如主色蓝、辅助色橙）和字体规范，确保从门头到收银台的视觉语言高度统一。在2025年，门店需完成所有物料（POP、价签、价签架）的数字化更新，确保印刷品上的品牌色值误差控制在±2色度单位以内，杜绝视觉割裂现象。针对鞋类零售特性，货架主视觉（HeroImage）需采用“人鞋互动”的高清实拍图，而非静态矢量图，以增强代入感；同时，所有视觉物料需嵌入动态二维