王老吉加多宝案例分析.docx

研究报告

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王老吉加多宝案例分析

一、案例分析背景

1.王老吉与加多宝的历史渊源

(1)王老吉与加多宝的历史渊源可以追溯到清朝时期，王老吉起源于1830年，由广东潮州人王泽邦所创，其始创的凉茶配方以清热解毒、消暑解渴著称。王老吉凉茶在民间享有盛誉，经过一百多年的发展，成为了中国凉茶行业的领军品牌。而加多宝则是在1995年由香港加多宝（中国）饮料有限公司创立，其以“加多宝凉茶”为产品名称，迅速占据了市场的一席之地。两家企业在品牌历史、产品配方、市场影响力等方面都存在竞争关系，形成了中国凉茶市场的独特竞争格局。

(2)在王老吉与加多宝的发展过程中，两家企业都经