王老吉营销案例分析.docx

研究报告

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王老吉营销案例分析

一、王老吉品牌概述

1.1品牌历史与发展

(1)王老吉，作为一家拥有悠久历史的中药凉茶品牌，起源于清道光年间，其创始人王泽邦先生在广东惠州创立了“王老吉凉茶铺”。历经180多年的风雨洗礼，王老吉不仅成为了中国凉茶行业的领军品牌，更是传承了中华民族传统医药文化的瑰宝。据史料记载，王老吉凉茶在清朝时期就备受皇室青睐，成为宫廷贡品。到了20世纪80年代，王老吉品牌迎来了新的发展机遇，经过一系列的市场调研和产品创新，王老吉凉茶逐渐从地方品牌走向全国，市场份额逐年攀升。

(2)2004年，王老吉迎来了品牌发展的一个重要转折点。当时，加多