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CaseStudy案例分析

传媒产业财报分析的特殊性

——以分众传媒为例

徐心悦

（中山大学管理学院）

【摘要】已有的财务报表分析指标，如流动比率、速动

比率、资产负债率等虽然可以对公司总体的财务状况与经营

状况做出评价与判断。但对于不同行业的公司，由于主营业

务的特殊性与差异性，可能出现指标失灵的情况。文章将以

分众传媒为例，分析在传媒产业财报分析中失灵或不适用的

指标，以期对传媒产业的财报分析提供帮助。

【关键词】财报分析；传媒产业；分众传媒

【中图分类号】F275

图1 2022年同行业营业收入与净利润对比 

一、分众传媒基本情况分析数据来源：2022年分众传媒年中报

分众传媒（002027）成立于2