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案例Ｃａｓｅ２０２３年第１０期总第４９期

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哈佛分析框架下凤凰传媒并购绩效分析∗

刘寿先李培英

（北京印刷学院经济管理学院，北京１０２６００）

摘要：目前并购绩效相关研究主要集中在并购事件的分析与财务绩效方面，对并购的非财务绩效研究较少。凤

凰传媒作为出版传媒头部企业，近年来并购频繁且具有典型性，研究凤凰传媒并购绩效对其他企业具有重要的

参考价值。以凤凰传媒２０１１—２０２２年并购案例为研究对象，总结公司并购历程，阐述凤凰传媒并购特点，基于

哈佛分析框架得出：并购战略应结合企业自身状况进行合理选择，在并购前合理评估，减少不必要的商誉减值

损失，并购后加强对并购企业的考核。最后，对凤凰传媒未来并购和发展提出建议。

关键词：凤凰传媒；并购；绩效分析；哈佛框架

０引言