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产业与科技论坛2025年第24卷第8期

本土品牌建设现状分析与提升策略研究

□林丹蔚

【内容摘要】本土品牌建设状况反映地方经济发展水平ꎬ也是地方产业发展竞争力强弱的重要指标ꎮ本文基于品牌价值评估相关

计算公式和市场调研ꎬ分析本土品牌建设现状及存在问题ꎬ提出品牌建设提升相关策略ꎮ

【关键词】本土品牌ꎻ品牌建设ꎻ产业链ꎻ产业集群ꎻ品牌价值

【基金项目】本文为揭阳职业技术学院２０２３年度科学研究项目“商务英语建设内涵式发展对本土品牌国际化驱动有效策略研

究———以揭阳职业技术学院为例”(编号:２０２３ＪＹＣＫＹ２７)阶段性研究成果ꎮ

【作者简介】林丹蔚(１９８４—)ꎬ女ꎬ广东揭阳人ꎬ揭阳职业技术学院讲师ꎬ硕士ꎻ研究方向:商务英语、英语翻译、跨境电商

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近年来ꎬ国家大力推动国有自主品牌的发展壮大ꎬ实施了年单家用厨房电器品牌营收超２６５亿元ꎻ拉芳家化市场总

一系列措施ꎬ不断加大对国货品牌的支持力度ꎬ促进国货品牌值约３２２０亿元ꎬ其中自主洗护品牌“拉芳、雨洁、美多丝”年均