原创力文档证券研究报告·行业研究·商贸零售
增持（维持）
消费出海系列深度（五）：
品牌出海梳理——“长期主义”下的出海选择
2026年5月15日
摘要
❑消费出海：当前消费行业的重点投资方向。消费出海具备宏观层面的长期发展逻辑。从数据角度而言，根据海关总署统计，2025年我国
跨境电商行业出口金额达2.75万亿元，同比增长4.6%，在关税冲击之下仍然取得比内需社零更快的增速。
❑从行业逻辑层面理解消费品出海逻辑：①产品优势：中国的消费
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