2026年广告创意策划员高级工模拟试卷及参考答案.docx

2026年广告创意策划员高级工模拟试卷及参考答案

第一部分：广告学基础理论（共30分）

1.请阐述在整合营销传播（IMC）框架下，广告、公关、销售促进与直效营销之间的核心协同关系，并举例说明在当今数字媒体环境中，这种协同效应如何被强化。（10分）

2.试析“品牌资产”（BrandEquity）的概念模型（如大卫·艾克的品牌资产五星模型或凯文·凯勒的CBBE模型），并论述在社交媒体时代，品牌资产的构建与维护面临哪些新的挑战与机遇。（10分）

3.请解释“定位理论”（PositioningTheory）的核心要义。结合一个近年来成功（或失败）的市场定位案例，分析其策略逻辑、执行路径及市场反馈背