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旅游业景区部景区经理景区形象维护手册（执行版）

第1章景区整体形象定位与规划

1.1品牌核心要素梳理与差异化定位

我们需要对景区的“灵魂”进行深度挖掘，通过SWOT分析法评估景区的竞争优势与劣势，例如分析“某古镇”在保留传统建筑风貌上的独特性，从而确立其“活态非遗文化”的核心品牌定位。要提炼出区别于竞争对手的视觉符号，比如选取景区最具代表性的古建筑构件（如雕花窗棂）作为设计的核心元素，确保品牌形象具有极高的辨识度和记忆点。

接着，需明确品牌调性，针对高端度假市场，品牌应传递出“静谧、奢华”的调性，通过灯光氛围和空间动线设计来强化这种高端感，避免使用过于喧闹的商业化语言。同时