兰州旅游推广营销方案(3篇).docxVIP

第1篇

一、项目背景

兰州，作为甘肃省的省会，地处中国西北地区，是古丝绸之路的重要节点城市。兰州拥有丰富的历史文化底蕴、独特的自然风光和美食文化。近年来，随着旅游业的快速发展，兰州逐渐成为国内外游客向往的旅游目的地。为进一步提升兰州旅游的知名度和吸引力，特制定本推广营销方案。

二、市场分析

1.目标市场：

-国内市场：以周边省份游客为主，如陕西、四川、青海、新疆等，同时辐射全国各大城市。

-国际市场：以亚洲地区游客为主，如日本、韩国、东南亚国家等。

2.市场需求：

-文化体验：游客对兰州的历史文化、民俗风情有较高的兴趣。

-自然风光：游客对兰州的黄河风光、丹霞地貌等自然景观感兴趣。

-美食探索：游客对兰州牛肉面、手抓肉等特色美食感兴趣。

3.竞争分析：

-国内竞争：周边省份的旅游目的地，如西安、成都等。

-国际竞争：丝绸之路沿线国家的旅游目的地。

三、营销目标

1.提升兰州旅游的知名度和美誉度。

2.吸引更多国内外游客来兰旅游。

3.促进兰州旅游业的持续健康发展。

四、营销策略

1.品牌定位：

-以“黄河明珠·丝路重镇”为整体品牌定位。

-突出兰州的历史文化、自然风光和美食特色。

2.产品策略：

-开发特色旅游线路，如黄河风情线、丝绸之路文化线、美食探秘线等。

-推出个性化旅游产