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插本市场营销试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场细分的概念是美国市场营销学家（）提出的。

A.迈克尔·波特

B.菲利普·科特勒

C.温德尔·史密斯

D.彼得·德鲁克

2.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）。

A.无差异市场营销战略

B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略

D.集中市场营销战略

3.某企业的产品组合中共有冰箱、彩电、空调三条产品线，每条产品线有4个产品项目，则该企业的产品组合长度为（）。

A.3

B.4

C.7

D.12

4.产品的市场生命周期中，（）阶段的产品销售量增长最快。

A.投入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

5.在新产品开发的组织形式中，（）尤其适合高科技企业采用。

A.设立专门的新产品开发委员会

B.设立临时的新产品开发组织

C.设立矩阵小组

D.设立产品经理

6.企业为鼓励顾客在淡季购买而给予的价格折扣是（）。

A.数量折扣

B.现金折扣

C.季节折扣

D.折让

7.制造商在某一地区通过最合适的几家中间商分销其产品，这种分销策略是（）。

A.密集分销

B.选择分销

C.独家分销

D.区域分销

8.促销的实质是（）。

A.促进销售

B.