广告学概论期末复习指导28.pdfVIP

广告学概论期末复习指导2

第四章广告调查

一、填空题

1.《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者。

2.广告调查是广告运动的，是广告支配与决策的。

3._____于1972年其《》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查探

讨的六种基本限制。

4.所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的_________,以及围绕广告信息传

播所绽开的o

5.广告调查必需遵循的三项基本原则是：、、

原则。

一、多项选择题

1.20世纪30年头，先后建立起各自的调研公司，广告业中发挥出重大作用的西方

广告人有_________。

A丹尼尔•斯达奇B纳尔逊C乔治•盖洛普D艾耶父子

2.依据教材观点，广告调查包括