广告预算策划与目标设定策略.pptxVIP

复习：广告策划;广告策划的内容;;;;广告目标与广告预算;1、广告目标的概念;2、确立广告目标的主要性;3、广告目标的类型;按目标的不同层次划分

总目标：从全局和总体上反应了广告主所追求的目标和指标。

如：当您的目标客户需要你的产品和服务时，最先找到的是您而不是您的竞争对手。

分目标：总目标在广告活动各方面的详细目标，如广告目标能够分解为产品销售目标、企业形象目标、信息传输目标等。;按目标所涉及的范围划分，

外部目标：与广告活动的外部环境相关的目标。如市场目标，涉及市场拥有率、市场覆盖面等。

内部目标：与广告活动本身相关的目标。如广告传输的创意、文案、制作等质量目标。;按目标所涉及的内容划分

产品销售目标：实际是营销目标

企业形象目标：企业整体著名度和美誉度

信息传输目标：是要要求广告信息在传输过程中对消费者产生影响的程度的目标。;按目标的主要程度划分

主要目标

次要目标;按目标的期限划分

长久目标

中期目标

短期目标;3、影响广告目标制定的原因;4、广告目标的制定;以消费者的行为为基准设定广告目标

当广告目标不能直接以产品的最后销售效果制定时，企业能够以引导或变化广告受众的消费行为为目标来设定广告目标。

例如，广告受者向企业索取更详细的产品资料、网上访问该企业主页、电话或信件咨询等，;以传输效果来设定广告目标

以传输效果来设定广告目标，就是提