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零售业门店部店员商品陈列陈列手册

第1章

1.1门店整体视觉规划原则

视觉规划的核心在于“统一性”，即全店采用统一的色调、字体及材质风格，消除视觉干扰，让顾客在3-5秒内建立对品牌的专业认知。规划需遵循“黄金视线区”法则，将高毛利或主推商品的货架面高度设定在离地1.1米至1.4米之间，确保顾客视线平视即可清晰识别商品。

整体色调应严格遵循品牌VI手册规定，例如使用深灰底色搭配亮橙文字，或采用米白背景搭配品牌蓝，严禁随意更改主色调以迎合短期促销。灯光布局必须实现“无死角照明”，重点照明区域（如新品展示区）需采用1000K-3000K色温的暖白光，避免使用冷白光造