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网络广告跨文化传播：挑战、问题与突破路径探析

一、引言

1.1研究背景与动因

在全球化进程持续加速的当下，世界各国在经济、文化、科技等领域的交流与合作愈发紧密。互联网的迅猛发展，更是让世界变成了一个“地球村”，人们可以随时随地获取来自世界各地的信息。在这样的大环境下，网络广告作为一种重要的营销传播手段，也逐渐突破了地域和文化的界限，实现了跨文化传播。

网络广告凭借其传播速度快、覆盖面广、互动性强、成本相对较低等诸多优势，在全球市场中扮演着日益重要的角色。各大跨国公司纷纷借助网络广告，将自己的产品和服务推向世界各地，试图在国际市场中占据一席之地。例如，苹果公司在推出新产品时，会通过全球各大知