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社交媒体传播对大众舆论引导与形成的影响分析

文/夏精棋（南方财经全媒体集团广东经济科教频道）

本文聚焦于社交媒体环境下大众舆论的形成及其引导机制，通过对社交媒体特性的梳理，揭示了现代信息传播环境与传统媒

介的差异。通过实证研究，本文展现了社交媒体传播如何实质性地影响舆论走向，并讨论了融合传统媒介与网络传播特点的舆论

引导新模式。最后，提出了针对现阶段社交媒体舆论动态，如何有效实施舆论引导策略的建议，以期为相关领域的研究与实践提供

参考。

关键词：社交媒体；舆论引导；信息传播；理论模型；舆论形成；传播影响

社交媒体作为一种新兴的传播工具，其在信息传播与形成此外，社交媒体的互动性也促进了群体极化现象的出现。

公众舆论中的作用愈发显著。研究表明，社交媒体的算法推荐群体极化指的是在讨论过程中，群体成员的观点趋向极端化，这

机制、用户生成内容（UGC）以及互动性特征，深刻影响着舆论的一现象在社交媒体上表现得尤为明显。[2]（卢智增，高翔.社交

形成与演变。[1]（张荣华，李洪宇.社交媒体网络舆论传播与引媒体平台群体极化的形成机理与引导策略研究[J].情报理论与

导策略分析[J].新闻爱好者，2021，11：83-86.）社交媒体的普及实践，2021，08：51-58.）根据研究，社