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整合营销传播理论在南昌二手房中介营销中的应用：策略、挑战与突破

一、绪论

1.1研究背景

近年来，随着城市化进程的不断加速以及南昌当地经济的持续增长，南昌房地产市场呈现出蓬勃发展的态势，其中二手房市场的活跃度也日益提升。根据相关数据显示，2024年南昌二手房成交量持续攀升，多次突破两千套大关，11月主城区二手房成交2007套，环比虽有14.5%的下调，但成交均价仍维持在10491元/㎡，仅环比下跌0.31%。从全年走势来看，自3月小阳春之后，市场交易稳定，一直处于正常波动范围。这表明南昌二手房市场有着强劲的需求和广阔的发展空间。

然而，在市场繁荣的背后，南昌二手房中