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旅游行业市场部市场专员市场推广活动手册（执行版）

第1章

1.1年度市场战略方向规划

基于宏观行业数据分析，确立“全域流量重构”为2024年核心战略，重点从传统线下获客向线上线下（O2O）融合的新媒体营销转型，旨在将获客成本（CAC）降低20%以上。结合旅游消费“体验为王”的趋势，将战略重心从“产品推销”转向“情感共鸣”，通过短视频和直播内容输出，打造“治愈系”目的地IP，提升用户停留时长。

制定“本地生活+高端定制”双轮驱动策略，利用美团、大众点评等本地生活平台进行高频次引流，同时依托小红书、抖音进行高净值用户的精准触达，实现流量分层运营。明确“数字化营销”为技术