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江西经济管理职业学院《广告学概论》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.广告的核心功能是（）。

A.传递产品信息B.增加产品销量C.提升品牌形象D.影响消费者决策

2.广告创意的“独特销售主张”（USP）理论主要强调（）。

A.广告内容的艺术性B.消费者需求的多样性C.产品卖点的差异化D.广告形式的创新性

3.报纸广告的主要优势在于（）。

A.目标受众精准B.信息传播速度快C.成本低廉D.互动性强

4.电视广告的典型特点包括（）。

A.视觉冲击力强B.传播范围广C.成本低廉D.互动性强

5.网络广告的主要形式包括（）。

A.搜索引擎广告B.社交媒体广告C.视频广告D.以上都是

6.广告策划的核心步骤是（）。

A.市场分析B.广告创意C.预算分配D.以上都是

7.广告效果评估的主要指标包括（）。

A.点击率B.转化率C.品牌知名度D.以上都是

8.广告文案的写作原则包括（）。

A.简洁明了B.引人入胜C.符合目标受众D.以上都是

9.公关广告与商业广告的主要区别在于（）。

A.目标不同B.内容不同C.形式不同D.以上都是

10.广告伦理的主要内容包括（）。

A.尊重消费者B.避免